Meer bereik met je beursdeelname door bloggers
Bloggers kunnen van grote waarde zijn voor jouw beursdeelname! Tenminste: als je weet hoe je ze het beste kunt inzetten. De bloggers die op de beurs rondlopen, door de gangpaden tussen de andere bezoekers, kunnen jouw beurs een enorme boost geven door over jou te schrijven. Dit moet je natuurlijk wel op de goede manier aanpakken.
Het bereik van je beurs groeit explosief
Elke exposant probeert via de traditionele manier free publicity te genereren voor hun beursactiviteiten. Persberichten worden rondgestuurd en in het perscentrum op de beurs kan de pers de juiste informatie vinden. Allemaal prima. De laatste jaren echter hebben slimme marketeers bloggers in hun beurspubliciteitsplan opgenomen. Als je bekende en gerespecteerde bloggers zover krijgt om over jouw merk te praten kan dat een groot voordeel opleveren ten opzichte van je concurrenten. Bovendien vergroot dit het bereik van je beursdeelname enorm. Je doelgroep is opeens niet meer alleen de beursbezoeker, maar ook de lezers op internet!
Elke branche heeft bloggers
Misschien wist je het nog niet; er zijn ook bloggers die schrijven over jouw branche. Echt waar! Maar hoe vind je deze bloggers? Dit zijn een paar manieren:
- Gebruik Google Alerts om het internet te doorzoeken. Je kunt deze heel specifiek op onderwerp instellen. Google Alerts ontvang je in je inbox op dagelijkse basis. Filter hier de bloggers uit.
- Technorati is een website met een database van meer dan 1,2 miljoen bloggers wereldwijd.
- Alltop is een website met als doel je te helpen met het beantwoorden van de vraag “What’s happening?” met alle mogelijke onderwerpen.
- Check bij de beursorganisatie en vraag ze welke bloggers de beurs zullen bezoeken. Zij hebben ongetwijfeld perskaarten verstrekt om ze binnen te laten.
Benader bloggers ruim voor de beurs
Journalisten of bloggers worden vaak benaderd en een slechte aanpak kan direct tot een fiasco leiden. Benader ze dan ook vriendelijk en meegaand, ruim voor de beurs. Bloggers zijn altijd op zoek naar blog-materiaal. Wat jij op de beurs gaat doen (nieuw productintroductie, demonstraties, speciale gasten of sprekers, BN-ers, etc.) kan interessante blog-informatie zijn die interessant is voor hun lezers. Als je de bloggers al kent voor de beurs, zullen ze tijdens de beurs meer geneigd zijn over jouw activiteiten op de beurs te schrijven
Nieuwsgierigheid, respect en zorg
Het benaderen van bloggers moet gepaard gaan met nieuwsgierigheid, respect en zorg. Het is niet verstandig om een algemeen, standaard e-mailtje te sturen met een generieke boodschap. Elk bericht (e-mail, brief of telefoontje) moet een bericht op maat zijn. Vraag ze bijvoorbeeld wat de beste manier is voor jullie allebei om elkaar te leren kennen. Is er iets wat je kunt doen voor ze? Misschien heb jij een interessant contact uit de branche die zij willen leren kennen. Een introductie naar die persoon kan een mooi begin zijn van een goede relatie.
Niet alle bloggers zullen naar de beurs gaan. Deze groep kun je wel voorzien van interessante informatie zoals video’s, foto’s of speciale interviews die ze kunnen gebruiken in hun blogs.
Op de hoogte blijven? Schrijf u in op onze nieuwsbrief.